Modernes Ladenbaukonzept mit audiovisueller Medientechnik

Digital Signage bei Hagemeyer

Das Mindener Modehaus Hagemeyer entschied sich beim jüngsten Umbau seiner 3.000 m² umfassenden DOB-Abteilung für die Integration audiovisueller Medientechnik in das neue Ladendesign. Für die gesamtheitliche Umsetzung der digitalen Medien zeichnet die Nexgen smart instore GmbH verantwortlich, das Content Management, die Pflege, Verwaltung und Verteilung der Werbebotschaften erfolgt, über die Digital Signage Software PrestigEenterprise.

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Für die Inszenierung der komplett neu konzipierten und radikal veränderten DOB-Welten wurden sowohl einzelne Bildschirme, als auch eine Videowall mit neun Bildschirmen verbaut, die wie ein zerschnittenes Bild versetzt, sowohl im Hoch- als auch Querformat, angeordnet sind. Jeder Bildschirm kann individuell gesteuert werden. Besonders der 100 m² große Sneaker-Store namens „Yourwayz“ und die trendige junge Abteilung „Hinterhof79“ fallen mit der „Shape Wall“ nicht nur aus Ladenbaugesichtspunkten aus dem Rahmen. Hier werden auf den Bildschirmen neben Werbevideos der Produkthersteller auch Instagram-Posts gezeigt und die jungen Shopper haben die Möglichkeit in einer Foto-Box ein Bild von sich und einem Outfit machen, welches dann auf der „Shape Wall“ gezeigt wird.

Die Entscheidung für die Bildschirme ging einher mit der Intention, dem Einkaufserlebnis in dem neuen Ambiente einen Eventcharakter zu verleihen und damit eine bessere Identifikation und Bindung der jungen Zielgruppe an das Modehaus Hagemeyer zu erwirken. Aktuell sorgen Bilder und Modevideos für eine digitale Emotionalisierung. Zukünftig sollen aber auch eigene Themen und Werbebotschaften im Digital Signage eine Rolle spielen.

Zu den Umbaumaßnahmen gehörte auch die Neugestaltung der Servicekasse, an deren Rückwand je drei Großformatdisplays die wartenden Kunden unterhalten und über aktuelle Themen informieren, beispielsweise die Kundenkarte, Geschenkgutscheine und den Personal Shopping Service. In Planung sind auch lokale Nachrichten in Zusammenarbeit mit der örtlichen Tageszeitung. Nexgen smart instore beriet Hagemeyer bei der Planung des Digital-Signage-Projekts und verantwortete die IT-technische und bauliche Umsetzung der „Shape Wall“ und weiterer Platzierungen. Darüber hinaus erarbeitete der Karlsruher Systemintegrator das Prozess-Design für die tagtägliche Arbeit mit den interaktiven Content-Kampagnen.

Aktuell werden über die Softwareplattform PrestigEenterprise 14 Bildschirme gesteuert, mittelfristig möchte das Hagemeyer-Team aber die Kampagnen für alle im Haus installierten digitalen Systeme zentral planen und steuern, u. a. die LED-Outdoor Videowall, die prominent über dem Haupteingang die Shopper begrüßt.

 

 

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